持续暴跌！茅台神话，正在破灭？

进入2024年，高端白酒市场遭遇挑战，面临动销放缓、库存累积及价格滑坡的问题，连一向被视为行业标杆的飞天茅台也未能幸免。6月11日，端午假期后的第一个工作日，飞天茅台的渠道价格降至2420元，有的交易群中甚至出现了2300多元的抛售价。与节前稳定的2480元批发价相比，短短几天内价值缩水60元，跌破了坊间流传的2500元心理防线，市场忧虑情绪蔓延。持续暴跌！茅台神话，正在破灭？

快消业分析师康定平指出，尽管次高端及大众白酒消费尚可，高端白酒需求疲软明显，今年端午成为近年来最清淡的节日之一。他担心，若中秋、国庆期间高端白酒市场依旧未能回暖，这或许标志着高端白酒黄金时代的终结。

飞天茅台近年来价格持续攀升，几乎被视为“只涨不跌”的典范。尽管官方指导价为1499元每瓶，实际交易价格远超于此，曾一度高达3500元每瓶（整箱），其奢侈程度超越了许多传统奢侈品品牌。

飞天茅台因此不仅作为消费品，还兼具了投资与收藏价值，成为白酒股市乃至整个A股的风向标，备受瞩目。过去，普通消费者想购买飞天茅台极为困难，无论是茅台官方渠道还是电商平台上，都需要预约且成功率低微，被戏称为“中奖般难得”。

京东等平台要求消费者成为会员才有可能预约购买，这一机制促进了会员数量的增长。线下购买则更为艰难，不仅价格高昂，还需通过人脉关系，部分店铺采取捆绑销售策略，消费者需搭配购买其他商品才能购得飞天茅台。

有报道揭露，捆绑销售现象长期存在，如以高价购买一定数量的茅台葡萄酒，才可获得平价飞天茅台的购买权。虽然茅台葡萄酒公司董事长司徒军曾表示已减少强制捆绑销售，但实际情况中该策略仍普遍。

自2020年起，多渠道调查显示，在知名酒类零售店如华致酒行、1919、酒便利等购买飞天茅台难上加难，且假货横行。飞天茅台一度是极度稀缺的奢侈品，不仅价格坚挺，且易手方便，其流通性超越众多顶级奢侈品。

然而，随着整体消费环境降温，对飞天茅台的消费需求减弱，加之房地产等行业不景气，高端白酒市场整体下滑，连贵州茅台董事长张德芹也难以逆转这一趋势。

这一系列变化直接影响到贵州茅台的股价，步入波动下降通道。6月12日，虽有短暂回升，报收1580.99元每股，市值约1.98万亿元，但业内预计，若中秋、国庆高端白酒消费未见起色，其市值或将跌破1.5万亿元大关。