知名二代成网红 主打“父债子还”人设
曲美家居于8月30日晚公布了2024年中期业绩,报告显示,公司上半年营业收入为18.03亿元,同比下降7.40%;归属上市公司股东的净利润为负1.25亿元,尽管仍处于亏损状态,但较去年同期增长了20.41%。业绩变化部分归因于销售订单收入的减少以及成本控制的成效。知名二代成网红 主打“父债子还”人设!
值得注意的是,自4月起,曲美家居二代接班人赵泽龙通过抖音平台积极发声,凭借真诚和接地气的形象,迅速成为公司的非官方代言人。然而,公司的股价表现并不乐观,与年初相比已下跌超过80%,与2015年的峰值相比更是相去甚远,投资者对于股价回升的期待反映在了赵泽龙视频的评论区中。
业绩报告详细说明了上半年净亏损1.25亿元的情况,分析指出,国内市场需求疲软和成本控制措施共同作用于业绩表现。曲美家居的业务分为国内和海外(主要为挪威子公司Ekornes)两大部分。尽管面临挑战,Ekornes的经营状况在第二季度有所好转,收入降幅收窄,但仍未实现盈利。
回顾过往,曲美家居在经历了2023年的业绩低谷后,今年第一季度的财务情况略有改善,但仍面临营业收入和净利润的同比下降。长远视角下,公司正努力通过多方面的调整来扭转局势,包括提升国内业务、优化成本结构和探索资产商业化路径等。
赵泽龙利用社交媒体打造个人IP,以“负债前行”的话题引起关注,尝试为品牌注入新活力。这一系列动作体现了曲美家居在品牌营销上的创新尝试,旨在通过社交媒体增强品牌影响力。然而,将网络热度转化为实际销售成果仍是一个长期过程。
此外,曲美家居几年前的大手笔海外并购——收购挪威企业Ekornes,虽然扩大了国际市场份额,但也带来了显著的财务负担,成为近年来业绩波动的一个重要因素。当前,赵泽龙虽未正式进入公司管理层,但已作为战略顾问参与公开活动,显示出家族企业代际传承的初步布局。面对45.95亿元的负债总额,曲美家居正寄希望于通过新媒体战略提升市场表现,实现更稳健的发展。
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