中秋节假期间，旅游市场迎来一波出行热浪，社会跨区域人员流动预计超过6亿人次。短途高铁旅行成为周边游的热门选择，行程在3小时内的目的地尤其受欢迎。与此同时，一些文化IP，例如游戏《黑神话：悟空》和电视剧《边水往事》，激发了游客对取景地的兴趣，推动相关地点成为旅游热点。旅游活动中，与传统文化相关的项目备受青睐，反映出文旅产品创新是此次中秋假期的显著特点。

旅游平台飞猪的报告指出，2024年中秋节假期的旅游预订量相比此前的短假期有显著增长，达到年内三天假期的峰值，境内游的人均预订量亦有所上升。家庭亲子和青年返乡成为中秋旅游的两大主题，一、二线城市中的亲子乐园及大型文化活动场地，以及三、四线城市的古镇古城成为热门去处。夜游活动，如游船和古镇夜游，受到年轻游客的喜爱，搜索热度大幅增长。

中国旅游协会的专家分析，今年很多人选择在中秋小长假就近休闲，而将长途旅行计划安排在国庆假期，形成“二选一”的度假模式。

文化IP的影响力持续发酵，不仅带动影视作品的拍摄地成为旅游焦点，还促使“文化游”、“古建游”等特色旅游形式获得更多关注。西双版纳、阿勒泰等地因热门影视作品而旅游热度激增，山西的古建筑也因游戏《黑神话：悟空》而人气飙升。

随着旅游业紧随年轻群体的偏好，民俗活动、曲艺展示、非物质文化遗产体验等文化活动在各地纷纷展开，丰富了文旅消费的内容和体验。

国家统计局数据显示，服务消费领域增长强劲，暑期旅游复苏明显，显示出文旅市场的发展潜力。铁路旅客发送量的增长也证实了这一点。专家认为，科技应用、非物质文化遗产的活化、文化和体育与旅游的融合等创新措施，是当前提升旅游市场品质和多样性的重要方向。旅游目的地需紧跟消费者趋势，快速响应市场需求，通过微创新提供更加多样的旅游体验，并加强宣传以吸引更多游客。