这个平台在美国“杀疯了”会变成下一个TikTok吗？

3月20日，拼多多又发布了一份超市场预期的财报。2023年第四季度，拼多多实现营收889亿元，同比增长123%；美国通用会计准则下经营利润为224亿元，归属于普通股东的净利润也同比大增146%，达232.8亿元。

其中，拼多多第四季度在线营销服务（广告）等收入为486.8亿元，同比增长57%；交易服务收入（佣金）为402.1亿元，同比2022年的88亿元大增357%。这个平台在美国“杀疯了”会变成下一个TikTok吗？

有意思的是，拼多多在第四季度的佣金收入增速远超占大头的广告收入增速，甚至在总额上直接逼近后者，而其中最主要的增长，无疑来自于拼多多旗下跨境电商TEMU的业绩贡献。

上线不足两年的TEMU，已经入驻全球52个国家和地区，不少券商在研报中将TEMU估值并入拼多多的整体估值之中。甚至乎TEMU是否能够“再造一个拼多多”，也成为坊间热议的话题之一。

想象力，是商业扩张最强的驱动力。TEMU超乎想象的高速扩张，与至今在财报中仍保持神秘的具体营收数据，足以令广大投资者浮想联翩。

而以TEMU为切入点，也能够窥见一幅中国跨境电商驰骋全球市场的宏伟蓝图。

公开数据显示，2023年，中国跨境电商的进出口额达到了2.38万亿元人民币，同比增长15.6%；其中，出口同比增长19.6%，达到1.83万亿元，增长迅猛。

面对国内流量趋于饱和且竞争高度激烈的电商市场，“出海”寻找增量，多少成为了国内电商行业的共识。

目前知名的中国跨境电商平台，除了TEMU之外，还有阿里巴巴旗下的速卖通AliExpress、依托于短视频平台抖音海外版的TikTokShop、主打快时尚消费品的希音SHEIN——这四家电商平台也被誉为“中国跨境电商出海四小龙”。中国跨境电商所涵盖的领域十分广泛，包括零售、批发、制造、服务等多个领域，用户群体覆盖多个重要地区和国家。

价格便宜、物流速度快，是中国跨境电商获全球消费者青睐的主要原因。

不少事实都印证了这一点。例如，美国消费者在全球速卖通购买电子产品，价格比本地市场低30%；德国、法国、葡萄牙、沙特阿拉伯、墨西哥和韩国的消费者，在全球速卖通下订单后的五个工作日内，就可以收到包裹；香港《南华早报》此前还报道，阿里巴巴物流部门日前宣布，“五日达”的服务正式进入美国市场，这意味着，美国用户通过全球速卖通下订单，也可以在五天内收到由菜鸟配送的包裹；英国用户在SHEIN购买服装，在一周内就可以收到货品。

不光是性价比高、速度快，在用户体验方面，中国跨境电商平台也比美国本土电商所提供的要更胜一筹。

据彭博社报道，消费者在TEMU上平均花费的时间，几乎是亚马逊等主要竞争对手应用程序的两倍。就2023年第二季度而言，用户平均每天在TEMU应用上花费18分钟，而在亚马逊上为10分钟，同时年轻用户的平均使用时长也要更高一些。

此外，值得注意的是，全球消费者对中国跨境电商的接纳度其实并不低。国际分析公司AstuteAnalytica的研究数据发现，2022年，美国消费者在线购买的2701亿美元（约合人民币1.9万亿元）跨境零售商品中，有49%来自中国商家，而只有12%来自英国。此外，中国是美国消费者从国外购买产品最受欢迎的目的国家，其次才是英国、加拿大和日本。

东亚方面，韩国也是如此。《韩国时报》援引韩国统计局的报告表示，2023年韩国购物者在网上直接购买海外产品的支出为6.75万亿韩元（约合人民币366亿元），同比增长26.9%；其中，中国占3.28万亿韩元（约合人民币178亿元），约占48%，与上一年相比增长了121.2%。中国跨境电商成为韩国人跨境购物最重要的平台。

然而，蓬勃的生机之下，跨境电商危机四伏。

中国跨境电商在海外市场的迅猛增长，逐渐被一些国家认定为“不稳定要素”，引发了这些国家无尽的焦虑感——一方面来源于对“技不如人”的挫败，另一方面则是更重要的地缘政治因素。

路透社3月14日报道，欧盟委员会于当天发布公告宣布，以调查“传播潜在非法和有害材料”为由对阿里巴巴旗下的全球速卖通启动正式调查。此前，欧盟也对社交媒体平台X和抖音海外版TikTok发起过此类调查。对欧盟这一决定，外界评价不一，但基本都认为，这一调查并非孤立事件，而是基于欧盟对多方面问题的担忧和关注。

港媒《亚洲金融》分析指，欧盟方面担心速卖通的低价策略和强大市场竞争力，可能对欧洲市场造成消极的影响，即导致欧洲本土企业市场份额削减以及失业人口增加，因此认为欧洲迫切需要采取行动以保护本土企业的利益。

第二，欧盟也将调查速卖通是否存在滥用市场支配地位、挤压竞争对手等违反反垄断法的行为。

第三，欧盟对中国企业的数据收集和使用存有疑虑，希望通过调查确保欧洲用户的数据得到合理的保护和使用。

对于欧盟的调查，速卖通回应称，它尊重其运营市场的所有适用规则和法规，将持续与有关当局合作，“确保我们遵守适用的标准，并将继续确保我们能够满足欧盟《数字服务法案》（DSA）的要求。”这个平台在美国“杀疯了”会变成下一个TikTok吗？

值得注意的是，欧盟的相关调查结果可能对速卖通在欧洲市场的发展产生很大的影响。

一方面，速卖通可能面临市场准入的限制，可能被要求停止在欧洲市场销售某些产品或服务，或被限制进入某些欧洲国家市场。

另一方面，如果欧盟认定速卖通违反了相关法律法规，可能会对其处以巨额罚款，从而影响其财务状况和市场地位。此外，速卖通可能需要调整其商业模式，这可能对其商业运营和发展策略带来重大影响。

在中国跨境电商发展迅猛的背景下，对于人工智能、大数据等新技术的广泛应用，意味着中国的跨境电商将朝着更加智能化、精细化和个性化的方向发展。分析指出，预计到2025年，中国跨境电商的交易额将达到2.5万亿美元。然而，随着中国跨境电商在全球市场的影响力不断扩大，也引起了一些国家和地区的关注和警觉。未来，中国跨境电商如何在保持快速发展的同时，应对各种挑战，将是一个值得关注的问题。