极氪副总裁晒车内吃火锅视频
日前,极氪汽车的副总裁杨大成在社交媒体上分享了在极氪MIX车内享用火锅的视频,此举引来众多网友的调侃与批评。这不是汽车制造商首次尝试以新颖方式吸引公众注意,之前就有智己汽车的联席CEO刘涛在车内包饺子,以及年初发布的在智己LS7中涮火锅的宣传海报。极石汽车的创始人昌敬提出车载马桶的概念,而创维汽车的黄宏生则因其强调车辆保健功能的营销手法屡引争议。
汽车行业内部竞争激烈,销量与网络关注度紧密相连。当前,“冰箱、电视、舒适座椅”几乎成为智能汽车的标准配置,某些车企为了获得更多关注,选择在营销策略上剑走偏锋,创造话题热点,但其中部分尝试因过于夸张而适得其反。
在杨大成发布的视频中,展示了将前排座椅旋转与后排对坐,利用可扩展桌板放置火锅食材及用具的场景,他还在视频中提到车内空调效果良好,适宜休闲活动,甚至提及可在车内打麻将。然而,许多网友对此表示质疑,认为这是对汽车使用需求的误解,担心火锅产生的油烟和蒸汽会损害车辆,以及如何处理车内残留的气味和行驶安全问题。
值得注意的是,视频中的火锅并未实际加热,被指仅为摆拍,意在展示车辆功能而非实际应用场景。极氪MIX作为MPV车型,主打宽敞空间,早在北京车展上就宣传过其可作为移动餐厅的特性。随着极氪MIX即将于10月底上市,杨大成通过一系列视频展示该车在多种场景下的应用,如山路驾驶、车内钓鱼等,旨在突出产品的多样性和实用性。
智己汽车同样采取了非传统营销手段,如车内包饺子直播,以及宣传海报展示车内火锅,这些尝试虽引发讨论,但也遭受了不少质疑。极石汽车提出的车载马桶方案,以及创维汽车宣传的保健功效,同样被视为试图通过独特场景营销来获取关注,但这些做法的实际效用和市场反馈各异。
行业分析师指出,尽管这类“另类”营销能够短时间内吸引眼球,但长期来看,企业应当聚焦于消费者的真实需求,研发符合日常使用场景的产品。过度或不当的营销不仅可能损害品牌形象,也难以持续吸引消费者的兴趣。
极氪副总裁晒车内吃火锅视频!
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