2023年的数据显示，我国儿童青少年近视率达到52.7%，意味着大约每两名儿童中就有一名近视，这促使青少年近视防控产品市场异常活跃。网络购物平台上，各种近视防控商品琳琅满目，从眼贴、护眼仪到特定营养补充品，应有尽有。消费者对这些产品的有效性持怀疑态度，频繁询问是否真的有效，能否减少近视度数。

尽管市场监管部门自2021年起已加大对违规近视防控产品宣传的打击力度，明确指出当前医疗水平下近视不可治愈，并严禁使用误导性宣传语，但市场上仍不乏虚假宣传现象。商家利用巧妙规避关键词的方法，在产品介绍和海报中继续承诺诸如“视力永久清晰”、“重返5.0视力”等效果，尤其是宣传海报成为监管盲区，充斥着夸张的疗效承诺和未经证实的证据。

调查发现，电商平台的眼贴类产品占据了近视防控产品的大半江山，近六成的相关商品为眼贴。部分消费者反馈，在使用某些产品后非但没有改善视力，反而出现了健康问题，如眼部炎症、过敏反应，甚至眼底病变，尤其眼贴产品引发的不良反应最为常见。

面对消费者的质疑，一些商家亮出专家推荐、专利证书等资料，试图证明产品的权威性和安全性，但深入调查后往往发现这些产品缺乏正规的医疗批准或器械资质。例如，某些号称能缩短眼轴、恢复视力的仪器，实际上无法提供医疗器械批号，仅提供与其宣传功能不符的质检报告。

家长们为了孩子的视力问题，不惜投入大量时间和金钱，尝试各种方法，却常常掉入商家的虚假宣传陷阱。他们普遍认为电商平台应对这些违规宣传负有审核责任。根据法规，医疗器械需明确标注注册号和生产许可，网络销售时更需展示详细资质证明，但实际执行情况并不理想。

尽管近年来我国儿童青少年近视率略有下降，但距离国家设定的防控目标仍有较大差距。家长在近视防控的道路上面临诸多挑战，从正确配镜到防止度数加深，每一步都需谨慎，以免误入歧途。国家卫健委发布的《近视防治指南》建议，应重视框架眼镜的使用，并定期复查，同时鼓励增加户外活动时间作为预防措施。然而，繁重的学业压力让实现这些预防建议变得困难，家长在焦虑情绪驱使下，容易被夸大宣传的产品所吸引，付出不必要的代价。