在游戏行业越来越重视长线运营和长青游戏的当下，部分项目仍然难以避免沦为“快餐消耗品”。《天启行动》上线46天便宣布停运，在圈内引起广泛关注。尽管这款游戏首发当天曾登顶iOS免费榜，但公测期间其排名仅达到畅销榜118名，并且数据持续下滑，未能达到预期。

《天启行动》的发展也如市场预料。游戏上线仅10天后便在iOS畅销榜上消失。虽然9月末有过短暂的反弹，但失去首发红利后，游戏迅速归于沉寂。网易在《天启行动》上的失败并非个例。2024年，许多新上线的游戏产品在短时间内就被紧急叫停，这种现象在国内游戏市场逐渐变得普遍。

据统计，2024年有40款宣布停运或正式停运的产品，其中一半以上是上线未满两年就选择终止运营，甚至有7款产品上线不到一年就匆匆收场。这种情况并不常见，因为通常一款游戏的研发周期为2到3年，回本周期至少需要覆盖公测后的一到两年。然而，这些“短命”产品的成绩高峰期大多出现在首发前一周，随后迅速下滑。

根据伽马数据发布的报告，近年来新品突围难度确实持续提升。一方面，移动游戏流水TOP100中的新品数量逐年减少；另一方面，市场竞争加剧，同类新品获取用户难度上升，买量成本增加，导致新品流水稳定性下降。首月流水TOP10的新品在半年后的流水普遍不足首月的10%，反映出留存用户的困境和首发红利期的重要性。

当前环境下，许多积累较浅的中小团队和难以维系的游戏新品选择壮士断腕，通过“断尾求生”的方式及时止损，导致游戏生命周期趋向短平快。这波新品停运潮的主要原因在于盲目追求市场热点和缺乏针对性的赛道基因及工程积累。2023年版号常态化后，市场迎来复苏，但也出现大量跟风新品。这些产品往往完成度不高，美术玩法缺乏新意，最终被玩家抛弃。

国内市场的阵痛可能促使行业反思，未来的研发模式将更加注重创新能力和工程基础，专注各自擅长的赛道推出差异化新品，以避免频繁出现大厂失足的情况。