2024年10月10日，蚂蚁保，一个知名的互联网保险优选平台，宣布演员刘亦菲成为其首位全球品牌代言人。这是蚂蚁保自成立以来的8年间首次采取此类品牌推广举措。蚂蚁保在国内保险市场处于领先地位，与90多家保险机构合作，为超过6亿用户提供服务。平台上提供包括健康险、储蓄险、家财险及宠物险在内的多种保险产品，用户可通过支付宝APP轻松访问“蚂蚁保”进行选择。

刘亦菲，以其在多部影视作品中的经典角色而闻名，近年来更是佳作连连。她认为代言保险具有重要意义，因为它能为人们带来安全感，如同雨中的伞，虽平时不显眼，却能在关键时刻提供保护。她透露自己和周围朋友也是蚂蚁保的忠实用户。

蚂蚁集团的副总裁兼蚂蚁保总经理陈冠华指出，蚂蚁保经过长期发展，已构建起完善的产品供应和服务体系。刘亦菲独立、专业的形象与蚂蚁保的服务理念高度契合。随着平台能力的日益成熟，蚂蚁保期望通过此次代言合作提升品牌形象，同时增强公众对保险的认知，并提高对蚂蚁保平台的了解。

报告数据显示，年轻一代对保险的需求日益增长，大部分95后除基本医保外还额外购买了健康险，相当比例的人群还会为父母购置商业保险。蚂蚁保的用户统计显示，80后至00后占其用户基础的80%以上，且三分之一的用户会为家庭成员一同投保，反映出明显的家庭保障趋势。

蚂蚁保平台上汇聚了来自90家保险公司的1264种保险产品，并通过“金选”机制，从市场上2000余款热门产品中精选出约80款顶尖产品，旨在简化用户的保险选择过程并降低成本。此外，平台在保险挑选、方案规划及理赔服务上分别推出了金选、省心配和安心赔等服务，致力于提升用户体验，仅2023年就协助合作保险公司向用户赔付了231亿元，其中健康险理赔涉及469万人次。