今年金价创新高超30次，金店撑不住了？

首饰金金价在今年4月突破700元/克，半年后涨至800元。准备婚礼的王萍决定将“三金”变成“两金”，用彩宝首饰代替项链。10月19日，多家品牌金店足金饰品报价首次突破每克800元关口。截至10月23日，周大福、周生生、六福珠宝和老凤祥的足金饰品价格分别达到806元/克、812元/克、806元/克和813元/克。今年金价创新高超30次，金店撑不住了？！

今年以来，国际黄金价格已经超过30次刷新历史最高纪录，伦敦现货黄金在前三季度涨幅接近30%。然而，金店却失去了往日的热闹，即便是在周末和十一假期期间也鲜有人光顾。最新财报显示，周大福和六福珠宝仍在持续关店调整。

黄金价格今年可以用“疯狂”来形容。10月18日，伦敦金首次触及2700美元/盎司大关，创下历史新高；10月23日，伦敦金现货走高至2740美元/盎司以上，继续刷新记录。高企的首饰金价格让许多人打消了购买念头，社交平台上，网友们总结今年的金价趋势是“涨是飞涨，跌是微跌”。

这一轮黄金牛市背后的原因主要是全球央行降息导致资产负债表扩张，为黄金提供了强劲支撑；同时，国际政治经济冲突和军事紧张局势促使大量避险资金流入黄金市场，进一步推高了黄金价格。根据世界黄金协会的数据，2024年上半年各国央行净购买黄金增至483吨，比2023年上半年创下的纪录高出5%。

近期中东和朝韩地缘冲突加剧，成为推动本轮金价大幅上涨的主要因素。东方金诚研报指出，市场避险需求升温叠加美国通胀预期回升，预计本周黄金价格或将高位震荡，金价或仍有望再创新高。未来金价面临较大的不确定因素，包括美国大选结果可能导致的政策趋势和中东等地缘冲突带来的避险需求增大，可能会继续推高黄金价格。

与金价突飞猛进形成鲜明对比的是，金饰产品的销售正在遇冷。高金价对消费情绪的打击明显，今年十一假期期间尽管各大品牌金店推出优惠折扣，但仍然难以驱散观望情绪，金饰销售呈现“旺季不旺”的态势。国家统计局数据显示，9月份限额以上金银珠宝零售总额同比下降7.8%，2024年1至9月份限额以上金银珠宝零售总额同比下降3.1%。7、8月份金银珠宝零售总额同比下降均超过10%，8月份更是创下今年以来同比下降最大的纪录，达12%。

高金价不仅令消费者望而却步，还从门店铺货的角度间接影响金店生意。门店铺货量需要更精细化安排，进货过多会带来风险，如果金价下跌会导致严重亏损。头部企业如周大福和六福珠宝在内地持续关闭门店以优化零售网络。行业渠道调整属于正常现象，金店数量爆发式增长后的终端调节有利于行业健康发展。虽然高金价导致消费者购买意愿降低，但也有利于黄金珠宝企业的盈利能力。金价波动属周期性，当金价趋向稳定，市场需求就会重新恢复过来。