6月20日，一场旨在复兴经典品牌的活动——“心动老字号·焕新计划”在北京华贸广场正式启动。此次活动获得了商务部流通业发展司、北京市商务局与中国商业联合会的指导，由中国中小商业企业协会携手抖音生活服务联合主办。活动承诺将倾注大量流量资源，采取包括免费运营支持、组建“老字号推荐官”、策划线上线下活动、提供产品特权及公益补贴在内的五项核心措施，旨在帮助老字号商家在抖音平台上实现商品更新与销售增长，激活传统品牌的新生力量。

老字号不仅承载着丰富的文化内涵，也是经济发展中的一大课题。面对新的时代要求，如何在保持传统精髓的同时进行创新，成为老字号面临的重要挑战。随着消费者对商品质量要求的提升，结合现代经济模式推动传统文化的创新转型，成为老字号不可或缺的发展路径。在互联网高度普及的今天，拥有超过10亿用户的中国市场，为老字号提供了转型的广阔舞台。去年，抖音与近百个老字号品牌合作，通过“心动老字号”项目，成功融入商务部“老字号嘉年华”，让古老品牌的故事与技艺触达更多年轻受众，促进了销售额的显著增长，并吸引了大量00后消费者的关注，共同推动了“国潮热”。

基于此背景，抖音生活服务业务副总裁涂晴宣布了2024年“心动老字号·焕新计划”的升级版，承诺进一步加大投入，利用亿级流量及一系列扶持策略，吸引更多老字号入驻平台，共同推进品牌故事的数字化演绎。这一计划涵盖了免费运营培训、返佣政策、巨额流量与货品补贴、大规模传播资源，以及组建权威的“老字号推荐官”团队，以官方认证和流量激励促进老字号内容的创作与传播。

此外，平台还规划了多样化的营销活动、产品权益和公益补贴方案，如举办线上线下市集、专题营销活动，提供老字号认证标识、入选“老字号焕新指南”机会，以及为新加入的老字号商家提供启动和标杆补贴等，全方位助力老字号在抖音上的快速成长。

活动启动当天，一场汇聚了北冰洋、义利、蜂花等近20家知名老字号的市集在北京热闹开启，为期八天的展览展示了老字号的创新产品与独特魅力。同时，抖音平台上也同步开启了“心动老字号”北京站的主题活动，邀请用户探索全聚德、同庆楼等老字号的经典与新品，继续书写老字号与现代消费文化的融合新篇章。