俞敏洪又到了十字路口 东方甄选何去何从

news/2024/11/5 14:34:53/文章来源:中华网

俞敏洪又到了十字路口

曾在网上力挺过东方甄选的粉丝陈亮决定不再续费甄选会员。他感到失望,不仅因为情绪价值被耗尽,还因为明星主播单飞、内部管理混乱以及二级市场大跌。从整顿直播界到频繁的口水仗,他对产品也不满意,认为东方甄选在专业性和价格上没有优势。俞敏洪又到了十字路口!

俞敏洪又到了十字路口

财报显示,新东方2025财年第一季度经营利润同比上升42.9%至2.93亿美元。去除东方甄选自营产品及直播电商业务的亏损后,经营利润上升至3.03亿美元。董宇辉离开后,东方甄选面临流量下滑和自营品声量走低的问题。整个2024年,东方甄选一直处于混乱状态,俞敏洪曾直言“乱七八糟”。

行业风口也在减弱。抖音电商销售额增速从年初的超过60%跌至9月的不到20%,许多直播间选择停播整改。另一方面,教培行业触底反弹,新东方、好未来等公司股价回升。这意味着,全员直播的方式将逐渐淡出,未来的重点可能在于稳定增长和赋能主营业务。

对于东方甄选来说,摆脱对董宇辉的依赖是一大难题。失去大主播后,流量和销量下降,品牌心智重新定位也变得困难。东方甄选试图转型为产品公司,但单纯依靠产品的模式并未取得预期效果。原有内容如双语教学、溯源之旅等,在董宇辉离开后显得乏力。

东方甄选开始尝试新的直播方式,如加入家居、药品品牌的专场直播,但这与之前的定位有所偏离。尽管仍在扩展矩阵账号,但尚未找到明确的方向,仍在超级主播、产品公司和带货网红之间摇摆。

从宏观环境来看,留给东方甄选的时间不多了。抖音电商的增长放缓,广告收入和销售额增速均大幅下降。低价策略未能有效提升销售,用户心智发生变化。东方甄选的产品高溢价策略与当前环境不匹配,转型难度加大。

2021年,新东方创始人俞敏洪宣布转型直播带货并进入助农赛道。起初表现不佳,但随后凭借董宇辉等人气主播,东方甄选迅速崛起。然而,进入2024年,教培行业快速反弹,新东方教培业务连续多个季度保持增长。相比之下,东方甄选面临亏损,业务天平发生倾斜。行业竞争加剧,利润摊薄,销售增速放缓,而教培方向则经历一轮出清,龙头效应明显。东方甄选是否会在内部面临另一次反转,俞敏洪是否会弱化直播带货,新东方再次站在了十字路口。

责任编辑:卢其龙 CN070

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