永辉超市回应股价大涨
胖东来创始人于东来,尽管早前声明无意涉足郑州市场,却频现郑州北环的信万广场,目标锁定该地负一层的永辉超市信万广场店。近期,该超市进入闭店调改阶段,自5月31日至6月18日关闭,预计6月19日恢复营业。此轮调改旨在全面提升商品、布局、环境及员工待遇,特别之处在于,胖东来与青海一家亲参与其中,这也是于东来数次现身信万广场的背景。永辉超市回应股价大涨。
区域零售商胖东来正将其“商超调改模式”推广至全国,永辉超市即其一例,调改消息传出后,永辉超市在股市迅速获资金关注,股价短期内大幅上涨,触发交易异常波动预警。公司随即发布公告,确认无未披露的重大信息,经营环境未见显著变化,调改系正常经营活动之一。
调改前夕,胖东来员工已入驻永辉超市,与总部人员共同研讨策略,超市内部展开商品促销,同时部分商品下架调整。尽管调改宣传醒目,但顾客流量不大,商品陈列亦有待优化,如特价区位置偏僻,鲜为人知。于东来在动员会上提及,永辉超市上下虽辛劳,经营业绩却不尽人意,近年来亏损严重,门店数量亦有所缩减。
永辉超市坦承过往管理与理念缺陷,决心通过调改提升商品、服务与环境,向顾客与员工致歉。此次调改聚焦商品结构、品质与价格,优化布局与环境,提高员工待遇,引入胖东来成功元素,包括商品精选与高薪政策,旨在提升商品品质与顾客体验。
外界有声音质疑胖东来借调改之机扩张自有品牌市场,但内部人士予以否认,强调此举旨在利用热销商品助力被帮扶门店吸引客流。于东来还提出,将通过提升员工薪资与培养储备干部,实现永辉超市的长期健康发展。
此外,胖东来先前对步步高部分门店的成功调改亦引发关注,销售额与客流量显著提升。然而,关于胖东来是否有能力大规模复制区域成功经验至全国,以及调改行动背后是否存在更深层次目的,业内看法不一。有人认为这是于东来个人品牌营销的展现,也有人指出,即便调改成效有限,胖东来已成功引起市场反应,带动了相关公司股价波动。永辉超市股价经历短期波动后,目前保持动态调整,而步步高则计划继续推进其门店调改项目。
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