100亿元卖了,百年历史知名品牌被“抄底”,三里屯店已关
6月10日,关于“潮牌Champion为何失去往日热度”的话题在网络上引发热议。Champion,这个曾经风靡一时的美国潮牌,其母公司HanesBrands Inc.(HBI)宣布将以大约12亿美元的基础价格将其出售给Authentic Brands Group(ABG),根据后续品牌表现,交易总值或可达到15亿美元,相当于约108亿人民币,预计交易将于2023年下半年完成。Champion,一个拥有百年历史的品牌,以其创造的第一件连帽卫衣和与美国军方及名校的合作而闻名。它在中国市场也曾风光无限,尤其是在2010年前后,尽管那时也是假冒产品泛滥的高峰期,许多人认为假货横行是导致Champion衰落的主因。100亿元卖了,百年历史知名品牌被“抄底”,三里屯店已关。
这次收购的背后推手ABG,以其擅长品牌复兴而知名,擅长以较低价格购入经营不佳的品牌,通过品牌重塑、重新定位等策略重振品牌活力。ABG管理着超过50个品牌,覆盖广泛领域,包括体育、时尚、娱乐等,年零售销售额超过290亿美元,业务遍及全球150个国家。
反观Champion的原母公司HBI,面临沉重的财务压力,负债高达31亿美元,Champion的销售表现下滑无疑加重了公司的困境。在连续几个季度的销量减少后,出售Champion成为了缓解财务危机的一个选择。
至于Champion为何不再如以往那样受欢迎,原因复杂多样。一方面,市场竞争加剧,Champion在产品创新和差异化上显得力不从心;另一方面,营销策略未能有效吸引消费者。此外,市场上大量存在的仿冒产品也影响了品牌形象和销售。不过,随着百丽国际全权接管Champion在中国的业务,借助其丰富的运动品牌运营经验,Champion未来在中国市场的表现仍值得期待。
100亿元卖了,百年历史知名品牌被“抄底”,三里屯店已关。
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