5月16日下午，在2024年美 ONE举办的“618”媒体见面会上，公司合伙人李佳琦发表了他的看法，认为今年的“618”购物节面临前所未有的挑战。他在演讲中分享道，尽管环境艰难，但他乐于在逆境中寻找突破口，以此激励自己和团队不断探索，力求为消费者带来更多价值。他强调，在直播中，尽管面对庞大的用户群体，他仍致力于投入时间进行即时互动与个性化答疑，以满足不同用户的需求。

对此，网络上出现了不同的声音，部分网友建议李佳琦应自我反思，是否已尽全力应对挑战。

回顾去年9月，一位消费者在李佳琦直播间提出花西子产品价格上涨的问题时，李佳琦回应中包含的“自我反思”言论，意外在网络上引发了广泛讨论乃至戏谑，成为一时热话。

针对即将来临的“618”活动，李佳琦直播间计划在商品类别与展示场景上做出调整，首日不再单一聚焦于美妆，而是融合更多垂直领域的产品，依据品牌提供的优惠力度来安排直播顺序，旨在提供更多元化的购物体验。

李佳琦还展望了未来技术可能带来的变革，设想若能利用AI或其他高科技手段，使他能在同一时间化身千万，为每位用户提供个性化服务，引导他们找到最适合的商品，这将彻底改变直播电商的形态，开启崭新的互动与购物模式。