突然就卖不动了？知名品牌批量关店，年初刚官宣顶流明星代言

轻奢品牌FURLA近期在中国市场遭遇挑战，继关闭多家门店后，其销售表现与早年间的繁荣景象形成鲜明对比。尽管FURLA CEO Giorgio Presca在2024年2月表达了对中国市场的持续重视及期待其再次成为品牌增长引擎的决心，并宣布王俊凯为新代言人，现实情况却不容乐观。

FURLA的中国门店数量从高峰期的超过60家减少至目前的39家，特别是在一线城市如北京，正价店几乎消失，转而依赖奥特莱斯渠道。其在线销售同样面临困境，即使在大型促销期间，天猫旗舰店的畅销商品销量也仅达200余件，多数商品销量寥寥无几。

回顾过去，FURLA曾凭借合资公司的助力在中国迅速走红，一度成为轻奢界的热门品牌，尤其在2015年至2016年间，通过社交媒体和热门剧集的带动，FURLA产品风靡一时。然而，近年来品牌在营销策略上的保守，缺乏创新合作和社交媒体互动，导致其在消费者心中的存在感逐渐减弱。

有消费者反映，FURLA虽保持了一定的产品性价比，但在同类品牌众多且竞争加剧的市场环境下，因门店缩减和宣传不足，难以吸引消费者的注意。行业观察者指出，FURLA在营销上的不温不火使其在竞争中处于不利地位，品牌收入自2018年后显著下滑。

同时，轻奢品牌整体市场环境亦显疲软，消费者观念变化，转向二手奢侈品市场寻求更高性价比的选择，进一步挤压了轻奢品牌的生存空间。以潘多拉为例，其在中国市场的销售额同样经历了大幅下滑。

面对困境，不同品牌采取了各异的应对策略。蔻驰推出子品牌Coachtopia以吸引年轻消费群体，而FURLA则计划通过产品更新、零售网络调整及拓展新品类等方式寻求2024年的业绩复苏。尽管如此，轻奢品牌能否成功转型并稳固中产消费群体，仍是一个待解之谜。