成交额同比增长60%，这是截至到6月1日，AR眼镜在今年京东618交出的中程成绩单。

自从去年苹果推出Apple Vision Pro之后，整个XR产业迎来了新一轮的红利期，尤其是AR行业，从资本到产品再到生态的建设，已然进入了“繁荣期”。在去年四季度的中国市场，AR在出货量上实现了对VR的反超。

值得一提的是，除了将XR行业拉回主桌，Apple Vision Pro还带来了一个“新的”名词——空间计算。在Apple Vision Pro发售的第一天，苹果公司CEO库克更是在社交平台大喊“空间计算时代已经到来！”

所谓的空间计算，通常被理解为下一代计算平台，相比手机、PC等传统计算平台，能够突破2D屏幕限制，在人机交互上带来革新。不过，不同于智能手机时代，苹果在产品理念上的绝对引领，多产品形态，成为空间计算时代的明显特征。

此前，多位行业头部负责人均给出了一个观点，现在XR行业还没有看到空间计算的iPhone时刻。在钛媒体APP看来，如何推出更实用且亲民易上手的产品，让XR迈入大众消费品的阵列，是大谈空间计算生态的前提。

在这一过程中，无论是Apple Vision Pro这样的沉浸式设备，还是轻巧的AI眼镜和AR眼镜，都是探索的方向。现阶段，没有所谓的正确答案，不蹭热点不随大流，从用户体验的角度去研发，才真正有长期价值。

销量反超VR、融资不断，AR成了“顶流”

当背后有一个推手，市场的分流会更加明显。Apple Vision Pro教育了市场和用户，也让XR行业加剧走向“冰火两重天”。

根据IDC最新发布的数据显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台（sales-in口径），同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。从出货量上来看，VR依旧在数量上压制着AR。但是，在去年四季度，AR已经实现对VR的反超。数据显示，第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台。

图片来源：IDC

当然，目前这只是在中国市场发生的事情，也存在一些客观原因，比如行业顶尖的产品进不来，以及PICO的战略调整。“有一段时间，PICO在用违背商业规律的方式玩命的贴钱、玩命去砸钱”，在XREAL创始人徐驰看来，少几个人民币玩家是好事。

当下，AR作为一个“小众产业”，目前国内大力布局的巨头并不多。从IDC公布的数据也可以看到，当下国内AR头部厂商以创业公司为主，排名前四的厂商均为成立时间较短的初创企业，比如XREAL、雷鸟、Rokid等。不管VR的市场盘子如何变化，AR这个方向确实是在逆势增长，根据Counterpoint最新发布的预测显示，增强现实(AR)预计将在2024年同比增长54%。

徐驰认为，如果今天行业的增速快了，我们不会是越来越孤独的，一定会看到越来越多的厂商会往这个方向走。等有一天发现，就像新能源车市场一样，连手机厂都愿意入局，说明这个赛道爆发了，我们期待看到AR赛道的那一天。

除了在出货量上反超VR外，开年以来，可以看到，国内AR企业也都相继传来融资的好消息。1月初，先是Rokid完成战略性融资，总规模近5亿元，至今总额已超20亿元，估值破10亿美元。1月底，XREAL对外宣布，公司已完成新一轮6000万美元战略融资，融资总额也达到了3亿美元，估值超过10亿美元。3月，雷鸟创新宣布完成新一轮亿元级融资。

一位投资人告诉钛媒体APP，在投资收紧的当下，苹果的入局和推动，是大家还愿意入局AR行业的重要原因。不过，市场也出现了某种担忧情绪，认为部分厂商会为了投资而迎合资本，只追求表面数据，行业变得不纯碎，技术路径也会受到一定限制。毕竟，在钱特别多的时候，企业非常容易做不负责任的战略决策，有可能把你带到泥潭里。

对此，徐驰则给出了相反的看法，“当钱变紧的时候，创业团队再怎么迎合资本可能没有用，更多要迎合市场。我们不是单纯拿钱，是通过交朋友的方式去拿钱，希望是能够翘动一些产业资源或者在这个过程中找到双向的奔赴。”

AI+AR，是否应该要克制？

在XR行业还没有看到空间计算的iPhone时刻之前，任何形式的探索与结合，都应该积极鼓励。而在AI大模型时代，AR自然也成为被讨论的对象。

在某种程度上，AI的加速发展，也为AR找到了新的方向。此前，多家研究机构均发布报告预测称，借助AI的助推，消费电子行业将迎来新一轮的发展机遇。多家AR公司负责人也不止一次在公开场合表示，AR眼镜会是AI的最佳载体，在空间计算时代中，将会展现出独特的价值和潜力。

IDC中国高级分析师赵思泉对钛媒体APP表示，AI在硬件搭载上有很多选择，手机、PC、AR都是好的载体。但是对于AR这种轻量级硬件来说，AI的加入会极大丰富AR的应用场景，尤其是在生活助手类的应用中，都会使得其使用的便捷性、准确性得到明显提升。

雷鸟创新创始人李宏伟认为，“AR眼镜将赋予AI与人类高度一致的感官能力，并使得AI真正成为人们的‘外脑’，增强人们对视觉信息、音频信息的处理能力。AI+AR会今年行业的一个很重要的趋势。2024年的大趋势毫无疑问应该是AI，而我们坚信，未来2-3年AI带来的最重要的新硬件就是AR眼镜。”

此前，Meta与雷朋（Ray-Ban）合作，推出了Ray-Ban Meta智能眼镜。基于AI的加持，市场表现非常强劲，工厂加单已到百万台。虽然这不是一款真正意义上的AR眼镜，充其量只是AI眼镜，但是眼镜这种形态与AI的结合，的确让我们看到了未来。而Meta首款AR眼镜不久后也将到来，借助自身在大模型以及XR领域的优势，期待值拉满。

Ray-Ban Meta

不过，面对AI与AR的融合，也有的厂商持有观望的态度，XREAL就是其中一家。钛媒体APP了解到，XREAL在AI上也一直在投入，并且也坚信，AR是AI最好的载体，AI是AR最好的交互。但是，市场以及技术的不成熟，让其表现得更为克制和谨慎。

“作为AR眼镜公司，不会拿着这样的东西随便去炒个概念，我们会谨慎去看到底有什么真正有意义的场景，能赋能AR眼镜，赋能用户，而不是仅仅拿它做一个噱头，做一个Story。”XREAL联合创始人、算法负责人吴克艰说道。

对于不同公司迎合AI的态度，以目前的市场成熟度去判断，说不清谁对谁错，允许行业有不同的声音，这也正是一个产业的魅力所在。从产品形态和理念来看，XREAL绝对不是一家保守的公司，只是对于未成熟的技术更为谨慎，或者说是还没有达到内部设置的一个体验标准线。

一家企业，有自身对于用户体验的阈值是好事，但时势下，有时市场就反着来，比如苹果在AI上的“慢半拍”，而这也是XREAL在AI这件事上的潜在挑战，考验其对AI成熟度时间点的判断。

空间计算终端，暂时没有最终答案

高性能、沉浸、全天候佩戴，这是XR产业的未来。但从目前空间计算终端的发展来看，技术以及生态的限制，让其在长时间下处于三方并进的状态。借助产品体验的提升，AR眼镜销量逐渐走高，但是距离大众消费品还有距离，和VR的市场体量也有差距。

为了进一步提升AR眼镜的市场渗透率，我们看到有的厂商在大力研发光学技术，以进一步提升AR的显示效果以及降低眼镜的重量。在当下这个阶段，供应链端的竞争，也已经打响。其实，硬件只是AR市场拓展的一方面，苹果的经验已经告诉我们，内容和生态才是关键。Apple Vision Pro从发售的爆火到现在的降温，价格因素之外，核心就是其内容上还有所欠缺，没有出现一个killer App。

目前，多家AR厂商都在加大内容深度的建设，将更多的2D应用拉到3D世界中，基于此也看到了很多种不同形态的产品和思考。值得注意的是，“谨慎”的XREAL，这一次做了一件比较激进的事情，推出了Beam Pro为AR空间计算终端。之所以将其拿出来单独说，原因在于其除了不能打电话，在外形和功能上和现有的智能手机大体一样，耐人寻味。

XREAL Beam Pro

从官方的介绍可以看到，相比较普通版本的AR智能终端，XREAL Beam Pro 配备了一块屏幕，后置双摄，更多的是为了空间影像而设计，同时兼容绝大多数移动端安卓应用，内容上更丰富。

此前，在评价Apple Vision Pro的时候，徐驰曾指出这是一款堆料的产品，真正伟大的产品一定是经过极致剪裁的。不过，在AR终端上增加屏幕、摄像头，这一系列的加法，看起来又与其推崇的理念相矛盾。

对此，徐驰解释道，“第一代终端是相当于全功能的东西，在那个上面做减法是对的。Beam Pro其实是Beam的延续，空间影像是最后加的，目前的形态也是为了解放手机，让生态一直在Beam里面。”

我们了解到，支撑徐驰愿意冒险做加法，还有一个重要的原因，那就是XREAL Beam与眼镜的配售比超过70%，高于Airpods对iPhone的40%附着率。这一配售比数据证明了用户对于AR终端是接受的，做加法是为了在手机之外，能给到一个更完整的AR体验。

不过，为了空间影像去增加两颗旗舰摄像头，这真的是否有必要？目前，iPhone、vivo均支持3D空间摄影，AR厂商与手机品牌合作，看似是一件共赢也更顺理成章的事情。

在徐驰看来，手机的空间摄影是阉割过的。一方面，手机摄像头之间的距离太小，和人眼瞳距差距比较大，拍出来的影像立体感被大大削弱，某种程度上是“软肋”。Beam Pro专两颗摄像头均为5000万像素，且间距达到了50毫米，更加接近人眼间距。

另一方面，则是基于拍摄帧率上的考虑。相比观看2D视频，在观看3D视频时，人脑对帧率会更加敏感。iPhone最多只支持30Hz的3D视频拍摄，Beam Pro则可以支持60Hz的帧率。

同为空间摄影，站在不同的起点，的确会有差异化。手机厂是从手机+AR的角度出发，而AR厂商则是AR体验优先。不过，即便是这样，在Beam Pro发布后，仍有质疑的声音。某3D相机品牌创始人对钛媒体APP指出，“我感觉要么合并在手机里，要么是一个更便宜轻便的相机。”

Beam Pro能否被接纳，市场会给出答案。从徐驰的角度出发，在完善AR眼镜的性能之外，空间计算终端现在是解放手机，未来仍有取代手机的可能，并且是自然而然的取代。在他心中，AR的最终赋能，就像是《钢铁侠》中斯塔克穿上战衣后，数字人助手把你所有信息筛选完了，帮你做了很好的决策，还能跟你互动。

“当你想创新的时候就要敢于承担这个时代，反过来这件事一旦成功了，正向反馈也是非常大的。我们要确保体验是消费者买单，让时间来去讲谁是更对的。”徐驰说道。

钛媒体APP认为，手机是过去20多年中最为成功的消费终端，任何新生的设备都想取而代之，比如Rabbit R1等AI Device。但是，不同终端就像是两颗行星，有自己的运转轨迹，可以是“跨界”、解放，但是取代很难做到。Beam Pro站在AR的角度，是讲得通的。只是，在手机作为第一终端的当下，除了极客发烧友，XREAL还要通过更多的内容和更优的体验，去说服大众消费者。

另外，任何行业在上升摸索阶段，都难言最终的正确答案，没有共识才能激发出产业的活力与潜力，怕的是循规蹈矩，畏手畏脚，不敢创新。某产业链人士向我们透露，这一两年，AR行业将会从硬件以及内容生态上有一个较大的跳跃，可以期待一下。

空间计算时代仍处于上半场，Apple Vision Pro、Ray-Ban Meta或者是Beam Pro，都有可能是未来的答案。从用户体验角度出发，必然会有长期的价值，市场和用户会给品牌的认知和创新投票。