今年3月以来，河南开封万岁山景区相亲节目“王婆说媒”因为“拒绝套路接地气”“真诚走心不虚伪”走红。

然而，随着热度升温，节目渐渐脱离了“王婆”扮演者赵梅的掌控。

3月31日，一则“已婚男子‘王婆’说媒相亲走红后道歉”的新闻冲上微博热搜。赵梅坦言，该事件给自己带来的“压力太大了，或考虑隐退”。4月3日，万岁山武侠城发布公告称，赵梅因健康原因请假一个月。

从发展态势看，“王婆说媒”一事几乎“完美复刻”了此前多位素人网红“突然爆火—失控翻车—趋于冷寂”的轨迹。不禁让人反思：“素人网红”为何难逃流量围猎？

一

其实，素人未必都想成为网红，不少“素人网红”更是苦流量久矣。社交网络日益发达，任何一件小事、任何一个普通人都有可能在某个机缘巧合下被无限放大，或突然走红，或瞬间塌房。

如果说，在微博、微信时代，这种情况更多集中在线上，那么随着网络直播和短视频的兴起，我们早已身处“秀场时代”。人们追着流量跑，哪儿爆红往哪儿蹭，将线上热闹带到线下，给涉事人带来困扰，甚至影响他们正常生活。

比如，因连麦主播一炮而红的“反诈警官老陈”、淄博街头肌肉满满而惹人驻足的“鸭头小哥”，还有教小朋友唱儿歌迅速出圈的“挖呀挖黄老师”、一碗拉面15年不涨价的“拉面哥”……

当下，人人都有麦克风和聚光灯，“素人网红”一夜成名并不稀奇。但当围观失去分寸，关注就会变成闹剧。“谁红追谁”“谁热蹭谁”成为不少自媒体畅行全网的“武功秘诀”，加上吃瓜群众的狂欢与凝视，那些被迫成名的素人在流量面前几乎毫无招架之力。

当潮水褪去，围猎者或赚得盆满钵满潇洒离场，或发泄完情绪扬长而去，徒留“素人网红”们暗自神伤。

“鸭头小哥”说他从没想过靠肌肉走红，“王婆”的扮演者赵梅更是无奈表示自己“不是火眼金睛，看不出来单身的真假，真的防不胜防”……

二

《世说新语》里有一个成语，名曰“看杀卫玠”，说的是西晋名士卫玠从豫章郡到京都（今南京）后，因不堪群众的大量围观和无边喧闹，最终病逝。某种程度而言，今天“素人网红”面临的情况，与卫玠当时何其相似。

个别“素人网红”在一夜成名后，迷失自我、背离本心，为了延长“网红周期”，不停制造话题、吸引眼球，以致被流量反噬。但更重要的是，互联网平台、商业公司、吃瓜群众和部分媒体，有意无意间，共同“塑造”了一个流量猎场。

对互联网平台来说，哪里有热度，哪里就有利益。通过算法推荐等方式，将“泼天的富贵”精准送达，是资本逐利的天性使然。商业公司选择签约“素人网红”，想要利用他们的热度为产品带货、植入广告。

对吃瓜群众而言，猎奇、追热点是茶余饭后消遣的绝佳方式，“看热闹不嫌事大”是看客心理的写照。少有人会去考虑，素人是否会面临身份转换的不适，能否承担过度围观带来的压力。

部分媒体报道“趣人”“逸闻”、抢抓热点，似乎在顺应新闻传播规律。但不加甄别、一哄而上，就将“素人网红”的方方面面呈现在世人眼前，可能为后来的翻车、塌房埋下伏笔。

以资本利益为驱使，以网络流量为导向，越来越多的“素人网红”在这样的猎场中被慢慢“榨干”价值。

三

解救被流量围猎的“素人网红”，让他们回归生活常态，避免更多闹剧甚至悲剧的发生，是社会必须直面的难题。

一方面，有关部门在立法和执法层面加大力度，坚决打击偷拍跟踪、窥探隐私、肆意诽谤等行为，从法律层面划定“红线”，保障每一位“素人网红”的合法权益。

另一方面，网络平台应通过算法设计、流量监测、程序规制，从道德层面兜住“底线”，让部分“没有下限、毫无节操、为蹭而蹭”的内容不再猖獗，扭转“流量至上”风气。

媒体能否在保护个人合法权益的前提下，发现“素人网红”的真善美，将其转化为引导社会稳定发展的舆论风景线，是必须应对的挑战。

最重要的是，屏幕前的你我。只有当越来越多的人意识到，无形中消费他者，也是一种恶时，“素人网红”或许才能逃脱流量围猎。