周大福二季度内地关店91家

在截至2024年6月30日的季度内，香港周大福珠宝于中国内地的零售点总数减少了91个，尽管期间新开设了85个零售点，但关闭了176个。这使得周大福在中国内地的零售点总数定格在7284个。

周大福于7月24日公布了其2024财年第一季度未经审核的业务数据，对于零售点缩水的情况，公司指出正致力于通过提升单店产出和盈利能力来优化零售网络结构，确保市场领先地位不受影响。

同期，市场环境挑战重重，周大福在中国内地的零售额同比下降18.6%，而中国香港、澳门及其他市场的跌幅更是达到28.8%。无论是直营店还是加盟店，同店销售额均出现两位数下滑。

具体来看，季内内地直营店和加盟店的同店销售分别下降了26.4%和19.1%；港澳市场，依赖直营门店的周大福同店销售降幅高达30.8%。周大福将此归因于宏观经济环境对消费的影响，以及高企的黄金价格抑制了黄金首饰的需求，这是整个行业面临的共同问题。

国家统计局数据揭示，2024上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，商品零售增长3.2%。然而，自4月起，限额以上金银珠宝零售额连续三月负增长，4月和5月分别同比减少0.1%和11%。

黄金价格的高涨显著抑制了黄金珠宝的消费需求，周大福在本季度的黄金首饰及产品销售额同比下滑18%，而天然钻石、铂金及K金首饰的零售值也继续下滑，跌幅达23.1%。

周大福曾在国内市场迅速扩张，特别是在下沉市场，但随着消费者行为的变化，快速开店策略不再奏效，大量门店若管理不当可能成为重负。公司高层早前已决定减缓开店速度，计划年度净增门店600至800家，侧重于门店升级和运营效率提升。然而，实际情况更加严峻，财年末内地净增零售点仅143家，远低于预期。

周大福强调，门店规模不再是唯一增长指标，公司需灵活应对，合理调整零售网络，甚至考虑关闭小规模或低效门店，代之以大规模或高效门店以提升资本效率。

面对既要促进增长又要保障股东回报的双重压力，周大福目前面临增收不增利的困境。在2023/24财年末，虽然营业额和主要经营溢利有所增长，但股东应占溢利仅略增，且远低于市场预测。

资本市场反应强烈，周大福珠宝的股价自2024年初以来已下跌36%，自2023年初至今更是近乎腰斩，市值蒸发约800亿港元。最新财季报告发布后，多家券商调低其目标价，股价一度再跌7.7%，触及多年低点。