董宇辉成了618局外人
近期,东方甄选在618期间的直播带货风格引发了不小的讨论,尤其是“董宇辉走后东方甄选直播间风格突变”成为了6月1日的热门话题。在网络流传的视频片段里,美丽生活直播间的主播热情推销商品,以“既然来了,就带走一单吧”作为促单语,而“321,上链接!”则成了标志性的结束语。对此,部分网友认为这暴露了东方甄选的真实面貌,认为其不再维持以往的文化氛围,感慨“曾经最有文化的直播间怎么变了样”,并表达了对过去文化氛围浓厚直播间的怀念。董宇辉成了618局外人!
回顾去年,新东方创始人俞敏洪曾在3月份表达过对传统叫卖式直播的不认同,他心目中的理想直播应是平和地介绍商品并传递知识。首场东方甄选直播由他亲自操刀,尽管初期选品高端且销量不佳,他仍坚持通过地图和历史书籍讲述每件商品背后的故事,让观众感觉仿佛是在听课而非购物。俞敏洪对此表示满意,尽管销量未达预期,但仍决心继续这条道路。时间跳转到2022年6月10日,许多网友因好奇新东方老师的“双语直播带货”涌入“东方甄选”直播间。主播们在中文介绍商品的同时,巧妙融入英文单词教学,甚至现场拿起小黑板讲解单词发音和词根,这一新颖方式让网友大呼“直播界太内卷了”,同时也赞叹这是“最有文化”的直播间体验。董宇辉凭借其幽默与专业,成为双语带货的代表人物,吸引了大量关注。
然而,随着董宇辉开设个人新账号“与辉同行”,并在2023年底获得平台认证,其直播事业步入新阶段。该账号隶属于与辉同行(北京)科技有限公司,而这家公司由新东方关联企业全资拥有。俞敏洪在直播中说明,尽管“与辉同行”账号的收入归东方甄选,但若董宇辉离开,账号将归其本人所有。近期,该公司还积极申请了大量与“与辉同行”相关的商标,显示出对品牌发展的长远规划。
最近,“与辉同行”团队在深圳举办了一场以“科技想象 遇见未来”为主题的直播活动,不仅推广了深圳南山的科技产品和文化旅游,还取得了显著成效——开播仅20分钟便收获近万订单,整场直播共达成60万笔交易,销售额突破1.2亿元。这场结合室内定点直播和室外表演的活动,吸引了近2000万人次观看,收获点赞2.3亿次,稳居抖音直播榜单首位,再次证明了董宇辉及其团队的市场影响力。董宇辉成了618局外人!
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