苹果加入价格战 最高降幅超2000！苹果公司借助天猫的“6·18”购物节契机，旨在提振其销售业绩。自5月20日晚8时至28日，天猫苹果旗舰店宣布iPhone 15系列开展促销活动，配合平台优惠券和直接减免，降价力度显著。其中，iPhone 15的价格调整后为4599元，而iPhone 15 Pro Max则优惠高达2050元。同样，Apple在京东的自营旗舰店也反映出iPhone 15全系列价格降至新低，iPhone 15 Pro系列限时特惠6099元起售，标准版则标价4599元。

进入2023年以来，苹果在中国市场的iPhone销售面临挑战，这一趋势在其财务报告中得到证实。第一季度，iPhone业务收入为459.63亿美元，较上年同期下降10.46%。同时，大中华区的营收从178.12亿美元减少到163.72亿美元，降幅为8.08%。

为应对这一下滑态势，苹果及其中国分销商自2024年初起采取了大幅度的降价促销策略。这一举措效果显著，三月份iPhone在中国的出货量同比增长约12%，与前两个月销量同比下滑37%的情况形成强烈反差。

鉴于此，苹果决定延续降价促销策略，以吸引更多的消费者。正值电商年中“6·18”大促，iPhone 15系列的降价信息备受瞩目。iPhone作为市场上的知名品牌，其降价行为对消费者极具吸引力，也为电商平台带来了流量红利。

值得注意的是，在各大电商平台的百亿补贴活动中，iPhone产品常被用作吸引消费者的“低价王牌”。例如，淘宝在4月23日的百亿补贴活动中，就以苹果产品套装（包括iPhone 15、iPad、Watch及AirPods）的超低总价8888元作为主打优惠。

此外，有消息称，天猫即将推出的“超级品牌日”中，苹果产品套装将以更为惊人的折扣重现。而价格调整后的iPhone 15系列，已深入国产高端手机的价格区间，直接与华为Pura 70、小米14 Pro等型号展开竞争。

可以预料，随着手机市场的价格战升级，各品牌通过不同的市场策略积极应战，未来的市场竞争将更加白热化，市场格局也将因此充满不确定性。