2024年，网球运动迎来了繁荣期。郑钦文的崛起填补了长期以来全民偶像的空缺，并在商业领域掀起了一股新风潮。中网赛事期间，观赛人数预计达到30万人次，门票收入超过8000万元，创历史新高，比去年增长60%。正在进行的武网赛事中，郑钦文领衔的强大阵容吸引了大量观众。除了赛场上的出色表现，郑钦文与耐克的合作也备受关注。她胸前的耐克标志彰显了这一品牌与中国网坛一姐的紧密联系。郑钦文的成功对耐克在中国市场的形象改善起到了重要作用，但这也是近年来耐克为数不多的亮点之一。

从宏观数据来看，2025财年第一季度（截至2024年8月31日），耐克集团营收下降10%，净利润减少28%，其中大中华区营收降低了4%。这种下滑并不令人意外，因为近几年耐克在社交媒体上的讨论度逐渐减少，甚至出现了一些负面声音。此外，一些争议事件如“新疆棉”事件严重损害了品牌形象，影响了销量。

耐克在中国市场似乎以两副面孔示人。一方面，其偶尔推出的一些广告和营销手段引发争议，如奥运会乒乓球拍宣传片让人感到不适；另一方面，限量发售策略导致炒鞋现象严重，真正喜欢品牌的消费者难以买到心仪的产品。尽管如此，耐克在国内也曾有过辉煌时期，特别是在90年代后期，通过“明星 + 运动”模式成功塑造了品牌形象，与刘翔、李娜等运动员的合作更是取得了巨大成功。

然而，随着市场竞争加剧，其他品牌如安踏迅速崛起，凭借技术创新和精准营销，赢得了消费者的青睐。安踏不仅在中国市场稳步增长，还开始进军国际市场，签约NBA球星欧文，显示出全球化战略的决心。李宁、特步、361°等国产品牌也表现出色，逐步超越外来品牌。

消费逻辑的变化进一步加剧了耐克面临的挑战。如今，消费者更加注重性价比，对国际大牌不再盲目追捧。星巴克、BBA等知名品牌都感受到了来自国产竞争对手的压力。对于耐克来说，如何在新的市场环境下找到突破口，重新引领潮流，将是未来的关键问题。