好利来推的茶饮副牌“好茶”,有点霸王茶姬的感觉
蛋糕品牌好利来新近涉足奶茶领域,5月13日宣布推出“好茶(Holiland TeA)”这一中式茶饮品牌。初期,好茶系列包括好韵观音、好茉鸣香、好景正山三款产品,主打0香精原叶真茶、0奶精鲜牛奶以及0反式脂肪酸,每100毫升含3.5克原生乳蛋白,标价13元,活动期间特价9.9元,已在部分好利来门店上市。
上海龙之梦门店的观察显示,好利来为奶茶设立了专门的点单区,产品规格统一为550毫升,提供少冰、标准冰和去冰三种温度选择,以及多种甜度调节。店员透露,“好茶”采用现泡茶底,是公司的长期项目,未来将丰富产品线并推广到更多门店,其定位与口感与霸王茶姬相近。
这不是好利来首次尝试奶茶市场,过去几年间,品牌虽有推出奶茶和季节性饮品,但市场反响平平,未形成持久影响力。相比之下,“好茶”系列的推出显得更为正式且具有规模。
当前奶茶市场竞争激烈,好茶选择在此时入场,面临市场饱和、同质化严重等挑战。茶百道的港股上市凸显了现制茶饮行业的现状:头部品牌占据较大市场份额,新进入者需在高度竞争的环境中寻找立足之地。好茶主要布局于二线及部分一线和新一线城市,与类似定位的霸王茶姬市场分布有所重叠。
好利来可能希望通过奶茶业务探索新的增长点,尤其是在烘焙行业同质化竞争激烈的背景下。近年来,好利来采取年轻化战略,通过爆款产品和联名营销维持市场热度,但长期增长动力不足。涉足宠物烘焙市场和推出“好茶”系列,反映了品牌多元化发展的尝试。
“好茶”不仅易于实现标准化生产,适合好利来做为新业务的切入点,而且能够依托现有的广泛门店网络迅速铺开,有助于吸引年轻消费群体,增强品牌活力。社交媒体上关于“好利来奶茶”的讨论已初具规模,显示出一定的市场关注度。
此外,好利来总裁罗昊的直接参与以及他在餐饮领域的个人投资,暗示了好利来在茶饮乃至更广泛餐饮市场有更深布局的意图,其中包括涉足酒类经营,展现出品牌多元扩展的雄心。
本文来自互联网用户投稿,该文观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处:http://www.rllx.cn/FlIl/30375.gov.cn
如若内容造成侵权/违法违规/事实不符,请联系一条长河网进行投诉反馈邮箱:809451989@qq.com,一经查实,立即删除!