贾乃亮成618带货榜第二名

618年中大促步入尾声，电商直播持续吸引市场目光。尽管主播们正进行最后的冲刺，但格局已现微妙变化。观众打趣说，大促显疲态，连顶级主播都显得动力不足。

本次抖音618大促期间（5月24日至6月18日）的达人带货榜单显示，广东夫妇、贾乃亮及与辉同行占据前三甲，而交个朋友与东方甄选则位列第十和第十一，疯狂小杨哥排在第十七名。尽管活动未彻底落幕，这份榜单已透露出市场的一些新动向。值得注意的是，榜单前十五中，珠宝类直播占了相当比重，显示出这一领域的热度。

与辉同行作为新秀，在最近几个月一直位居抖音带货榜首，其主打食品饮料，客单价不高，仅56元，是前十中最亲民的。另一边，董宇辉虽人气颇高，但在618期间参与直播不多，似乎有意避开大促高峰期，其深圳专场表现不俗，销售额突破1.2亿，但整体参与度不高。

疯狂小杨哥在此次大促中的动作不大，个人直播场次有限，且其团队其他成员也未进入前50排名。而带货冠军广东夫妇凭借庞大的粉丝基础，去年618曾创下辉煌战绩，今年虽然开局良好，但后续表现未及去年热烈。

面对销售挑战，平台采取措施刺激，如提供巨额补贴等，以贾乃亮为例，其直播间在大促期间获得平台大量支持，销售额显著。然而，今年的618被不少人称为史上最艰难，不仅商家感到压力山大，连超头部主播也似乎在大促中低调了许多。

商家们面临退货率高、利润低等难题，加之消费者更加精打细算，导致大促的吸引力不如以往。一些商家甚至选择退出大促，转向寻求更可持续的经营策略。

与此同时，一些知名主播开始探索新领域或暂时隐退，如小杨哥涉足娱乐产业，尝试多元发展，而李佳琦尽管在618期间依然活跃，但其直播间的数据与公众的关注点似乎发生了变化，更多人谈论起他参与的综艺节目。

整体而言，电商直播行业正在经历深刻变革，超头部主播的未来路径和行业的新动态值得关注。同时，新兴平台上的头部主播也开始崛起，进一步分散了消费者的注意力和购买力。