618落下帷幕:消费者更理性了
6月初的广西南宁,雨季绵延,湿润与雨滴无法阻挡珊珊及其同事的热情步伐。在聪季有品生鲜旗舰店的仓库内,珊珊挺着七个月的身孕,活力满满地在镜头前展示晶莹剔透的黄金百香果,背景中,工人们正忙碌地打包分拣。加入团队以来,珊珊从办公室文员转型成为直播能手,与团队一同奋斗。618落下帷幕:消费者更理性了!
聪季有品的负责人张镇城回忆,2021年,几条视频的意外火爆,让芒果订单激增至每日一万单。然而,今年的618,张镇城感受到了前所未有的压力。
这个购物节,消费者变得更加理性,电商平台的促销活动趋于简化。聪季有品这样的中小商家,在竞争日益激烈的市场中,面临着保持生存和发展的挑战。他们虽规模不大,却承载着团队的生计,努力在各自的领域中寻找出路,期望既能维系生意,又能吸引并留住消费者。通过与抖音电商上的商家交谈,不难发现,他们都在探索各自“小而美”领域的可持续发展模式。
商家们不愿再被市场的波动所牵制。在当前“提振消费”的大环境下,商家们承受着持续竞争的压力。聪季有品曾在线下批发市场和传统商超供应链中深耕,现在,为了物流便利,已将主仓库迁至南宁,靠近广西最大的快递集散中心。尽管电商带来了行业生机,但随着竞争对手增多,张镇城意识到,仅凭价格战并非长久之计,必须另寻出路。
同样,专注于园艺用品的船长花园,以及休闲食品商家品品,也面临着各自的挑战。他们开始反思现状,寻求创新,力求在各自的行业中脱颖而出。品品更是大胆尝试,通过抖音电商,捕捉消费者对健康美味零食的新需求,推出了多款新品,如冷吃千层肚系列,成功吸引了年轻消费者的注意。
中小商家们不再被动应对,而是主动寻找问题所在,通过精细化管理和特色化产品来破局。聪季有品利用抖音电商的“超值购万人团”活动,以优惠的价格推动了金煌芒和黄金百香果的销售。船长花园则聚焦于园艺用品的细分领域,通过专业内容吸引消费者,实现了销量的增长。品品则凭借创新产品和内容营销,成功在抖音电商上打开了新局面。
抖音电商在618期间的种种举措,如平台补贴、商家任务赛等,为中小商家提供了实际支持,帮助他们找到了生意增长的确定性。无论是短期促销还是长期发展,抖音电商都扮演了重要角色,为商家们提供了成长的土壤,让他们在激烈的市场竞争中找到了立足之地,共同书写着“小而美”的商业传奇。
618落下帷幕:消费者更理性了。
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