《歌手》别被流量带偏
5月10日晚,《歌手2024》首场直播后,迅速占领热搜,热度持续不减。随之而来的,是对其营销策略的质疑:是否存在过度推广?热度是否有意放大?
该节目的爆红并非源自音乐本身,而是源于一个独特的传播热点:两位外籍歌手位居前两名,著名歌手那英排名第三。这种赛果虽合理,因外籍歌手的新鲜感易引发观众好奇,类似情形在以往赛季也曾出现,如俄罗斯歌手波琳娜与哈萨克斯坦歌手迪玛希的亮眼表现。
随后,网络上掀起一波互动高潮,众多歌手响应“请战”或被网友呼吁参赛,节目组则回应会考虑歌手档期进行后续邀请。这引发了疑问:节目组是否事先预知巨大流量并确保参赛歌手充足?有评论指出,节目已开播意味着流程应已确定,大量“请战”现象似乎扰乱了原有安排,不禁让人猜测背后存在剧本安排。
这一系列复杂的操作显示出了明显的炒作迹象,偏离了正常的舆论传播模式。湖南卫视作为国内综艺节目领头羊,其《歌手》系列历经多年,积累了高知名度与良好口碑,重振了不少歌手事业,挖掘了新人才。然而,如今的过度营销行为似乎与节目初衷渐行渐远。
本季度节目中,全开麦、无修音直播等创新尝试本是亮点,却意外被一场非主流话题——“华语乐坛保卫战”抢去风头,令人始料未及。
一档音乐节目,其核心在于呈现音乐品质,促进观众聚焦歌手与音乐讨论。过多无关音乐的热搜话题,不仅无助于提升节目质量,还可能影响观众体验。
音乐超越国界与语言,国内音乐综艺的国际化本值得鼓励。但在当前舆论热潮中,真正关心音乐的人与纯粹围观者各占几何?这场热议已偏离音乐节目的本意,更多是情绪化的表达,缺乏实质的社会价值,甚至可能产生副作用。
优质的音乐节目不应被流量导向所左右,这绝非音乐爱好者的期望。维护节目初衷,让音乐回归本质,才是关键所在。
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